Visa Cash App Racing Bullsが挑む“再発明”── ピーター・バイヤーCEOが語る、F1新時代に向けた革新の裏側とは【独占インタビュー】
ピーター・バイヤーが2023年4月にVisa Cash App Racing Bullsへ合流したとき、彼が足を踏み入れたのは、謙虚な出自を持つチームだった。フランツ・トストはファエンツァでの創成期を語り、ジャンカルロ・ミナルディがわずか80名のスタッフと小さな建物だけでチームを運営していたと説明した。現在、同じ組織は約800名規模へと拡大し、最先端のF1施設として稼働している。F1とチームが歩んできた長い道のりを象徴する変化である。
▼レガシーを受け継ぐCEOへの移行
そこでピーター・バイヤーがまず驚いたのは、与えられた自由度の大きさである。レッドブルのエコシステムには画一的な型がなく、新たなアイデンティティを構築し、戦略を練り、自らのやり方でチームを形づくることが許されていた。そこからの1年は基盤づくりに充てられ、文化の定着、組織の再編、リーダーシップの確立が進んだ。バイヤーによれば、2024年末には全体が噛み合い始め、2025年の初頭には運営面だけでなく、Visa Cash App Racing Bullsそのものの個性にも変化が見えるようになったという。
▼リバリー改革でクリエイティブな進化
Visa Cash App Racing Bullsにとって、こうした施策は一過性のギミックではない。リバリープログラムはすでにチームDNAの一部となり、ブランディングだけでなく“ストーリーテリング”を提供するパートナーとともに発展している。TUDORとの限定時計、Hugoとのラゲッジや限定ウェア、サーキットごとの特別アイテムなど、F1チームが表現できる領域は以前より大きく広がった。
▼世界各地でのアプローチと観客層の変化
その哲学は、カラーリングにとどまらない。ピーター・バイヤーは、米国、中国、ブラジル、ラテンアメリカで特にファン層が急速に変化していると語る。新規ファンは若く、女性比率も高まっている。Visa Cash App Racing Bullsはこれを単なる潮流と見なさず、自らそのただ中に身を置いた。現在、チームはグリッドで最も若いファン層と、最もバランスの取れた男女比を誇っている。
▼著名人との共演が生む化学反応
ティモシー・シャラメ Copyright: Getty Images▼未来への野心と2026年の新展開
▼デトロイトで幕開けする次章
次章の幕開けは、デトロイトだ。2026年の発表会はすでに構想段階にあり、開催地はレースではなくテクノで有名な街になる予定だ。ピーター・バイヤーはラスベガスへ向かう機内でドキュメンタリーを観て以来、その音楽の起源に魅了されたという。倉庫のような空間に響くリズム、印刷機のようなパーカッション、インダストリアルなベースライン――そうした要素がムーブメントを生み出した。Visa Cash App Racing Bullsにとって、デトロイトは「機械の精密さが文化的エネルギーへと変わる」理想的なメタファーなのだ。
しかし、F1の観客が増え続け、Visa Cash App Racing Bullsの人気が高まるなか、そのスペースが埋まるのは時間の問題かもしれない。
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