Snow Man佐久間大介が川口春奈をたとえるなら花畑にいる妖精
新CMのコンセプトは「ダメージに負けず、軽やかにまとまる。」。ブランドアンバサダー佐久間出演のCM「Damage care Début 佐久間大介篇（be in rhythm, be free, be you）」では力強さと軽やかさを兼ね備えた彼のダンスパフォーマンスで“どんな瞬間も、軽やかにまとまる髪”が表現されている。ブランドミューズ川口出演のCM「Damage care Début 川口春奈編（be still, be strong, be you）」では花が舞う草原の中、川口がしなやかになびく髪と柔らかな表情を見せている。
自宅でピンクに髪を染めてきた佐久間大介（Snow Man）。 ［高画質で見る］
花畑に妖精
&be HAIRの新商品を説明する河北裕介。 ［高画質で見る］
スヌーピーはかわいいだけじゃない
スヌーピーの名言に胸打たれた佐久間大介（Snow Man）。 ［高画質で見る］
最後に佐久間は「髪だけでなく心も一緒にケアできたらと思います。楽しんで使ってみてください」とコメント。フォトセッションでは、カメラマンに「かわいいですか？ きれいですか？ 優美ですか？」と何度も確認していた。
なお10月10日には&be HAIRのポップアップストアが東京・0th Hub Nihonbashiにオープン。10月19日までの期間中に佐久間と川口のビジュアルが展示される。
Snow Man佐久間大介がダンスパフォーマンス、&be HAIRの新CM
2025年10月8日Snow Man佐久間大介が&be HAIRアンバサダーに就任、新しい扉開いたCM公開
Damage care Début 佐久間大介編（be in rhythm, be free, be you）
Damage care Début 川口春奈編（be still, be strong, be you）
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